TikTok, le titan des réseaux sociaux, continue d’innover en matière de création de contenu marketing. En mai dernier, l’application a dévoilé partmi ses nouvelles fonctionnalités, TikTok Symphony, une suite créative conçue pour aider les marques à générer des publicités à l’aide de l’IA. Aujourd’hui, TikTok va encore plus loin en introduisant des avatars génératifs IA destinés aux créateurs de contenu et aux marques.
Une nouvelle dimension pour les contenus de marque
La suite Symphony propose désormais des avatars numériques pouvant être utilisés dans des contenus créatifs et de marque. Ces avatars se déclinent en deux types : « stock avatars » et « custom avatars ».
Les stock avatars sont des personnages pré-construits, incarnés par des acteurs payés et sous licence pour un usage commercial.
Les custom avatars, quant à eux, sont spécialement conçus pour ressembler à un créateur ou à un porte-parole de marque.
Ces avatars devraient entraîner une augmentation des contenus générés par l’IA sur les pages For You (FYP) des utilisateurs. Comme ses concurrents, TikTok a mis en place des mécanismes pour étiqueter les contenus générés par l’IA, informant ainsi les utilisateurs lorsque les vidéos qu’ils regardent ont été créées à l’aide de l’intelligence artificielle.
Une opportunité mondiale pour les créateurs
Andy Yang, responsable du produit créatif chez TikTok, a déclaré que ces avatars « ouvriront une nouvelle voie pour les créateurs, leur permettant de multiplier les opportunités pour monétiser leur contenu avec les marques à l’échelle mondiale ». TikTok s’efforce de soutenir l’économie des créateurs en investissant dans des solutions créatives qui inspirent la joie, l’imagination et l’action.
La prise en charge multilingue de Symphony AI Dubbing
Le support multilingue est alimenté par Symphony AI Dubbing, un outil de traduction mondial qui permet de doubler le contenu dans plus de dix langues et dialectes, notamment le français, l’espagnol, le portugais, l’allemand et le coréen. L’outil détecte la langue parlée dans les vidéos, la transcrit, la traduit et produit la vidéo doublée dans la langue sélectionnée.
Des précédents existent pour les créateurs souhaitant conserver leur identité tout en entrant sur d’autres marchés linguistiques. Par exemple, MrBeast utilise le support multilingue de YouTube pour doubler ses vidéos, et FKA Twigs a créé une version multilingue en « deepfake » d’elle-même pour sa promotion mondiale.
Les implications pour les créateurs et les utilisateurs
Les créateurs devront faire confiance aux outils de doublage de TikTok pour éviter des traductions embarrassantes. En outre, les utilisateurs de TikTok, déjà frustrés par les publicités sur la plateforme, pourraient ne pas trouver les avatars générés par l’IA moins agaçants.
TikTok semble progressivement introduire de plus en plus d’outils liés à l’IA, laissant entrevoir de futures évolutions. L’application a également expérimenté d’autres fonctionnalités nouvelles, y compris des résultats de recherche générés par ChatGPT.
Conclusion : L’avenir de la publicité sur TikTok
En introduisant des avatars IA et des outils de doublage, TikTok ne se contente pas de suivre les tendances actuelles, mais réinvente la façon dont les marques et les créateurs interagissent avec leur public. Ces innovations pourraient bien transformer la publicité et la création de contenu, ouvrant un monde de nouvelles possibilités.
Les marques pourront désormais toucher un public mondial avec un contenu qui semble plus humain et personnel, tandis que les créateurs auront la possibilité de se connecter avec des audiences diversifiées. TikTok continue de repousser les limites de l’innovation, et ces nouvelles fonctionnalités en sont la preuve vivante.