Vous souvenez-vous des premiers jours de TikTok ? Ces courtes vidéos de 15 secondes qui ont captivé notre attention et transformé nos pauses en mini-spectacles vibrants. La plateforme, avec ses danses virales et ses challenges amusants, a rapidement conquis plus de 1,5 milliard d’utilisateurs mensuels au niveau mondial dès avril 2024. Face à la montée en puissance de concurrents tels que YouTube Shorts et Instagram Reels, TikTok a entrepris une nouvelle stratégie audacieuse : favoriser les contenus longs. Cette initiative vise non seulement à maintenir l’engagement des utilisateurs, mais aussi à maximiser les revenus publicitaires.
Les nouvelles durées de vidéos sur TikTok : Jusqu’à 10 minutes de contenu
Depuis juin 2024, TikTok permet de publier des vidéos allant de trois secondes à dix minutes. Cependant, la durée disponible peut varier en fonction de la version de l’application que vous utilisez et de la manière dont vous enregistrez vos vidéos. Si vous utilisez une version plus ancienne de l’application, vous serez limité à trois minutes pour les vidéos enregistrées directement dans l’application. En revanche, vous pouvez toujours télécharger des vidéos enregistrées en dehors de l’application jusqu’à une durée de dix minutes.
💡 En mars 2024, TikTok a également annoncé des tests pour des vidéos de 20, 30 et même 60 minutes pour certains utilisateurs, indiquant que ces options pourraient bientôt être accessibles à tous.
Les livestreams sans limite de temps
En plus des vidéos traditionnelles, TikTok propose une option de livestreaming pour les comptes ayant plus de 1 000 abonnés. Depuis juin 2024, ces livestreams n’ont plus de limite de temps, offrant ainsi aux créateurs une flexibilité inédite pour interagir en direct avec leur audience.
💡 Pour accéder à cette fonctionnalité, vous pouvez acheter des abonnés sur TikTok.
Quelle est la durée optimale pour une vidéo TikTok en 2024 ?
Le succès d’une vidéo sur TikTok peut dépendre de nombreux facteurs, y compris sa longueur. En 2021, TikTok déclarait que ses vidéos les plus performantes avaient une durée comprise entre 21 et 34 secondes. Cependant, avec les nouvelles recommandations de la plateforme, les vidéos plus longues sont désormais mises en avant.
En juin 2024, TikTok a révélé que les utilisateurs passent la moitié de leur temps à regarder des vidéos de plus d’une minute. Cela montre un changement significatif dans les habitudes de consommation des utilisateurs, et la plateforme encourage désormais les créateurs à produire des contenus plus longs pour accroître l’engagement et les opportunités de monétisation.
Les études sur les comportements des utilisateurs
Certaines données suggèrent que les vidéos plus longues attirent davantage de vues. Une étude sur le comportement des utilisateurs a montré que les vidéos voyaient leur audience augmenter proportionnellement à leur durée. Cependant, pour les vidéos dépassant les dix minutes, TikTok recommande de les diviser en clips plus courts d’une minute ou plus.
Nos conseils sur la durée des vidéos en 2024
Voici nos meilleurs conseils sur le sujet :
Visez une minute ou plus pour maximiser les vues
Étant donné que TikTok pousse pour des contenus plus longs et indique que 50 % du temps des utilisateurs est dédié à des vidéos d’une minute ou plus, il est pertinent de viser cette durée minimale pour vos créations. En général, plus la vidéo est longue, plus elle a de chances de gagner en visibilité.
Adaptez la durée à votre sujet
Tous les sujets ne se prêtent pas à des vidéos longues. Certains sujets peuvent être traités efficacement en 20 secondes, tandis que d’autres nécessitent cinq minutes pour être explorés en profondeur.
Prenons l’exemple de Pot Gang, une marque qui a su capitaliser sur une vidéo de 21 secondes pour présenter brièvement ses produits en mettant en lumière quelques problèmes de l’industrie du jardinage moderne. Si cette vidéo avait été plus longue, elle aurait probablement perdu l’attention des spectateurs.
À l’inverse, une vidéo de plus de cinq minutes d’Allbirds, montrant une visite immersive d’une ferme où les participants teignent des chaussures et discutent de la mission de la marque, ne pourrait pas transmettre la même richesse d’information et d’émotion si elle était condensée en un format plus court.
N’oubliez pas l’accroche
La durée d’une vidéo ne fait pas tout. Pour capter l’attention des utilisateurs et espérer devenir viral, il est crucial de commencer par une accroche forte. TikTok indique que 63 % des vidéos les plus performantes présentent leur message ou produit clé dans les trois premières secondes.
➡️ Plus d’information sur notre guide pour percer sur TikTok.
FAQ
Comment publier des vidéos de dix minutes sur TikTok ?
Pour publier une vidéo de dix minutes sur TikTok, il peut être nécessaire de la filmer en dehors de l’application et de l’importer ensuite. Actuellement, la majorité des utilisateurs ne peuvent enregistrer que des vidéos de trois minutes directement dans l’application. Assurez-vous de vérifier les capacités de votre version de l’application et de rester à jour avec les dernières mises à jour.
Est-ce que les vidéos longues fonctionnent bien sur TikTok ?
Oui, les études montrent que les vidéos longues obtiennent généralement plus de vues sur TikTok que les vidéos courtes. TikTok a d’ailleurs déclaré que les utilisateurs passent la moitié de leur temps à regarder des vidéos d’une minute ou plus.